Der neue CEO der australischen Handelsorganisation fordert Nutra-Marken, die im Ausland verkaufen, auf, Innovationen für lokale Märkte zu entwickeln

30.08.2023 – Zuletzt aktualisiert am 30.08.2023 um 07:45 GMT

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John O'Doherty, der neue CEO von Complementary Medicines Australia (CMA), übernahm am 1. Juli das Ruder, nachdem Carl Gibson in den Ruhestand getreten war.

O'Doherty hatte etwa fünfeinhalb Jahre bei Blackmores verbracht, bevor er im Mai als Leiter der Abteilung für öffentliche Angelegenheiten abreiste.

Australiens Komplementärmedizin-Sektor, der inzwischen einen Wert von über 6 Milliarden US-Dollar hat, ist in den letzten Jahren immer stärker geworden, da Marken im In- und Ausland immer mehr Bekanntheit erlangt haben.

Eine der Prioritäten für die Zukunft sei die Ausweitung des Marktzugangs für australische Komplementärmedizin auf Exportmärkten, sagte O'Doherty gegenüber NutraIngredients-Asia.​

Derzeit ist China das wichtigste Exportziel für australische Komplementärmedizinprodukte.

Im vergangenen Jahr machten Produkte aus Australien 14 Prozent der gesamten Nahrungs- und Gesundheitslebensmittelimporte Chinas aus. Das entspricht 824 Millionen US-Dollar, sagte uns Miho Kikuchi, Branchenentwicklungsmanager bei CMA, zuvor in einem Interview.​

Zwischen 2021 und 2022 stieg Australiens Export von Komplementärmedizinen nach China, darunter Nahrungsergänzungsmittel, pflanzliche Arzneimittel, Fischöl und Glucosamin, um 16 Prozent.

„Australische Produkte gelten weiterhin als sauber, umweltfreundlich und sicher. In China besteht eine erhebliche und wachsende Nachfrage, da die Verbraucher die Bedeutung von Gesundheit und Wohlbefinden in den Vordergrund stellen“, sagte O'Doherty.

Auf die Frage, wie australische Marken ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem chinesischen Markt für Nahrungsergänzungsmittel aufrechterhalten könnten, glaubt er, dass es eine Chance gibt, auf Innovationen aufzubauen, die speziell auf Exportziele zugeschnitten sind, anstatt bestehende Produkte aus dem heimischen Sektor zu handeln.

„Was in der Vergangenheit passiert ist, ist, dass Unternehmen aufgrund des grenzüberschreitenden E-Commerce australische Produkte nach China exportiert haben, und das hat in der Vergangenheit sehr gut funktioniert.“​

„Aber sie haben erkannt, dass die Vorlieben der chinesischen Verbraucher nicht vollständig berücksichtigt werden.“​

Dies hat dazu geführt, dass mehrere Marken einen stärker verbraucherorientierten Ansatz verfolgen und Innovationen für die Einheimischen entwickeln.

„Eine Reihe australischer Unternehmen entwickeln mittlerweile Produkte speziell für Verbraucher in China, anstatt nur australische Produkte zu exportieren. Dieser verbraucherorientierte Ansatz wird zu anhaltender Nachfrage und Wachstum beitragen.“​

Swisse beispielsweise hat im Jahr 2021 Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse in China auf den Markt gebracht, nachdem es die steigende Nachfrage nach Nahrungsergänzungsmitteln für die Lebergesundheit im Land festgestellt hat.

Internationale Marken wie Caltrate von Haleon haben außerdem ein Milchmineral-Gummi speziell für den chinesischen Markt auf den Markt gebracht, während Bayer unter der Marke Talcid neue Probiotika auf den Markt gebracht hat, die gemeinsam mit der Jiangnan University entwickelt wurden.

O'Doherty sagte, dass CMA im kommenden Juni zum ersten Mal nach COVID-19 im Healthplex in Shanghai ausstellen werde. Dies ist eine der größten Nutraceutical-Messen in China.

Der Verband wird außerdem eng mit Austrade und der China Chamber of Commerce in Australien zusammenarbeiten, um australische Marken auf dem chinesischen Markt zu unterstützen.

Trotz der zeitweiligen geopolitischen Spannungen zwischen Australien und China sagte O'Doherty, er bleibe hinsichtlich der bilateralen Beziehungen optimistisch und betonte, dass die beiden Länder gegenseitige Vorteile hätten – einer davon sei die Verbesserung der Gesundheitsergebnisse, zu der Australien beitragen könne.

„​Ich bin sehr optimistisch, was die Beziehungen zwischen Australien und China angeht. Wir haben viele gegenseitige Vorteile und darauf sollten wir uns konzentrieren. Ein wesentlicher Teil unseres Antriebes und unseres Engagements besteht darin, Gesundheit und Wohlbefinden zu verbessern.​

„Eine Hauptpriorität der chinesischen Regierung ist die Verbesserung der allgemeinen Gesundheitsergebnisse im Rahmen der Politik „Gesundes China 2030“. Unsere Branche kann dazu einen wichtigen Beitrag leisten.“​

Indien, Indonesien und Vietnam sind weitere interessante Exportmärkte für den Komplementärmedizinsektor Australiens.

„Es gibt eine Reihe von Märkten, die für CMA-Mitglieder wichtig sind. Einige sind gut etabliert, während andere neue und aufstrebende Chancen bieten – wie Indien, Indonesien und Vietnam.​

„Australien ist weltweit führend in der Komplementärmedizin, daher ist unser Exportpotenzial erheblich“, sagte O'Doherty.

Neben den Exporten betonte O'Doherty auch die Notwendigkeit, die Forschung und Ausbildung im Bereich der Komplementärmedizin auf dem heimischen australischen Markt zu fördern.

Er ist davon überzeugt, dass dies von entscheidender Bedeutung ist, um der Öffentlichkeit, den Aufsichtsbehörden und den Ärzten zu helfen, die Wirksamkeit komplementärer Arzneimittel zu verstehen.

„Mehr denn je wird in unserem Sektor mehr Wert auf evidenzbasierte Praktiken gelegt.​

„Im letzten Jahrzehnt gab es verstärkt Forschung und Innovation im Bereich der Komplementärmedizin. Akademische Einrichtungen, Forschungsorganisationen und Hersteller führen Studien durch, um die Wirksamkeit und Sicherheit verschiedener natürlicher Gesundheitsprodukte zu validieren.​

„Die Förderung von Forschung und Bildung ist für Innovation und das Bewusstsein für die öffentliche Gesundheit von entscheidender Bedeutung. Wir werden weiterhin die Forschung zur Sicherheit und Wirksamkeit von Komplementärmedikamenten fördern, wobei der Schwerpunkt auf der Aufklärung von Verbrauchern, medizinischem Fachpersonal und Interessenvertretern über die Vorteile liegt“, sagte er.

Darüber hinaus wird sich der Verband darauf konzentrieren, die Interessen der Komplementärmedizin-Industrie sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene zu vertreten.

Er sagte, dies werde durch eine enge Zusammenarbeit mit Regulierungsbehörden, Regierungsbehörden und politischen Entscheidungsträgern erreicht, um sicherzustellen, dass die Perspektiven der Branche in Vorschriften, Richtlinien und Handelsabkommen berücksichtigt würden.

„Wir verpflichten uns zu hohen Qualitäts-, Sicherheits- und Transparenzstandards und arbeiten mit den Regulierungsbehörden zusammen, um den Regulierungsrahmen, der den Sektor regelt, aufrechtzuerhalten und zu verbessern“, sagte er.

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